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经济型酒店海口跑马圈地 与传统酒店抢客

今年,经济型酒店在海南省海口市有不小的动作。11月,海南本土经济型酒店龙泉之星迎宾楼在龙昆南路开了第二家酒店。同月,国内知名经济型连锁酒店7天也在海口安营扎寨。5月和10月,如家快捷则一口气在海口开了2家分店。

    目前,海口已有锦江之星、如家快捷、7天等经济型酒店连锁品牌,这些经济型酒店在海口展开了新一轮的跑马圈地,与海口传统酒店拼抢客源,一场经济型酒店对低端市场的争夺战已经打响。

连锁经济型酒店频闯海口

    2007年,国内经济型连锁酒店第一品牌锦江之星进入海南市场,对于这家较早进入海南市场的外来连锁酒店,没有引起人们太多关注,因为海口酒店扎堆,新开一家没有什么稀奇。

    但随后,知名品牌经济型连锁酒店进入海口市场的步伐开始加快,尤其是今年。

    刚进驻海口市场的一家经济型连锁酒店有关人士称,进驻海南市场,是为了区域布点需要,布点越到位,越能在诸多品牌竞争中脱颖而出。

低价能否搅动现有格局

    这些经济型连锁酒店房价平均在100元至200元之间,低价是这类经济型酒店的“杀手锏”。

    省酒店与餐饮行业协会副会长陈恒认为,由于本土经济型酒店与外来连锁品牌经济型酒店面对的客源有所区别,因此,这种威胁并没有想象中那么可怕。

    两年前,海南本土经济型酒店龙泉之星海德楼在龙昆南路社区密集的小区,开了第一家经济型酒店。经过两年运作后,又在同一地点开了第二家经济型酒店。龙泉之星总经理汪东胤介绍说,龙泉之星海德楼全年住房入住率达90%以上,酒店的客源主要还是本地消费群体。

    与本土经济型酒店客源不相同的是,外来经济型连锁酒店主要依靠商务客人和游客,其中很大部分是网上订房的老客户,一般连锁经济型酒店60%客源为网上订房。

    业界认为,短期来看,由于本土经济型酒店与外来连锁酒店消费群体定位不同,相互之间短兵相接并没有想象中那么激烈,但由于面对的是同一个低端市场,随着市场容量的迅速扩张,一些实力较弱的单体酒店或经济型酒店市场份额会逐渐流失。

品牌和特色是立足之本

    业内专家认为,未来两三年内,海南市场经济型酒店的竞争将更加激烈,商家需要在品牌持续发展和细节竞争力等方面多下功夫,才能稳定其市场地位。

    今年十一黄金周,海口一些经营状况较好的经济型酒店住房入住率达到90%以上,远远高出了星级酒店60%的入住率。不过,业界认为,经济型酒店表面红火,但存在服务同质化的趋向。有鉴于此,各家经济型酒店角力的焦点,并不仅仅在门店数量,还应在服务质量上注重细节,实现特色和差异化经营。

    据了解,与众多外来知名品牌经济型连锁酒店相比,海南本土经济型酒店形成一定品牌效应的并不多,多数还是实力较弱的单体酒店,这种单体经济型酒店抗风险能力一般比较低。

    在外来经济型酒店大举进攻下,陈恒认为,本土经济型酒店要大胆地走向各市县,形成品牌,才能实现更大的经济效应。(记者程娇)

点击次数:  更新时间:2018-09-19 23:15:10  【打印此页】  【关闭